动漫社区平台“小宇宙”爆发,打造UGC行业生态圈


当今时代,互联网已经定义了我们的潮流,以社交和线上体验为链条的软件应用,可以在短期内获得前所未有的潜在用户的增长,相对来说,少有传统广告的投入,依靠传统营销模式增长用户的app应用相当的眼红。继子弹短信在线上发布的3个月后,一款名为“小宇宙”的APP即将在苹果和安卓应用平台面世并发布,在现在很多的业内人士、包括重庆3d动画公司的用户看来,大家都想来看看这款APP应用到底是什么,它会隐藏着怎样的产品设计与增长逻辑。


  根据工信部发布的数据显示,截止2018年市场上监测到的app为415万款,其中不乏一些出色的应用,但能够成为现象级应用的凤毛麟角。究其原因,首先得找准一个具备强大“带货”能力的个人或平台。


  具有爆款级潜质的应用,“小宇宙”为用户提供了UGC(用户原创内容)体验和“动漫生活化”的动画创作娱乐服务。使用“小宇宙”,用户可以突破技术及专业障碍,降低动画创作门槛,让零基础用户都可以制作有自己个性的3D短片,从而实现以娱乐方式联通社交,与之前的脸萌、秀蛋、Meing完全不同,“捏脸”和“制作3D动画”只是“小宇宙”的表象,其本质是真正的“动漫生活化社区平台”——以破次元方式呈现的社交平台。


  在子弹短信爆发之时,便有取代微信的论调出现,而在“小宇宙”出现后,参与感十足,以及用户持续使用的动机,则完全呈现了“引爆”UGC生态圈的态势。形成这一现象背后的逻辑,不仅仅是“小宇宙”可以通过精准的3D转化以及智能3D雕刻及人脸合成技术,定制用户的专属动画,也不只是拥有海量模型数据,可以打造个性空间,最为重要的是“小宇宙”是通过生活化、家庭化、民俗化、娱乐化、国际化、个性化的产品属性,成为联通社群、实现情感沟通的高频互动社交工具。


  一个人在虚拟世界里对自我身份的认定,就是在现实生活的投影,虚拟和现实之间分割会越来越弱化,直到不复存在,这是“小宇宙”开发团队,吉林吉动文化艺术集团互娱事业群坚持的理念,因此“小宇宙”天生“与他们不同”:


  以“我”和“我的家庭”、“我的朋友”、“我的同事”、“我的闺蜜”构成产品的支点,不同的社群,精心打造的虚拟环境,共同话题发起,现实捕捉形成3D立体形象,通过3D雕刻、改变发型、换装、增加饰品等手段,形成完全个性化的产品呈现;以“人人可以拍动画” 为产品内容核心,以生活作为生活的主线,构建的重庆影视制作的场景例如我的客厅、我的厨房、我的花园、我的卧室等——完全是理想中的构成方式,可以晒照片,晒合影,不断更新和增加的道具,以及邀请的参观;以“人际关系”作为社交分类核心,按照人际关系(家庭、好友、同事、密友等)进行分类,进入菜单及空间,形成同一产品满足多类型社群需求,且与简单社群组建不同,产品更加强调构建性、养成性、共同维护性,从而实现生活化。


  以邀请做客形式实现家族间互动,以睡前故事、互动游戏等方式,实现家族内部互动,满足家庭信念的传承,打破物理界限,构建专属于家族的空间,共同维系,共同经营,成为家庭沟通的纽带,最终使得产品成为家庭沟通的工具,从而实现家庭化。


  以突出中国传统文化与礼仪文化传承,增强传统节日、节气在游戏中的植入,用于增强传统文化的传承和有效延续,从而实现民俗化。


  采用社交工具+ 游戏平台+ 社群运营的方式进行呈现,在不同场景、交互中体现娱乐、游戏元素,并为运营粉丝经济预留空间,从而实现娱乐化。


  完全国际化的构建方式,无论在用户和开发层面,实现语言交互实时翻译,形成大量国际用户的实时交互,全球化自主开发素材和场景及内容,使得产品可以不断自我完善,从而实现国际化。


  突出产品的连接属性和UGC属性,强调个性自我生成的属性,使其成为大众社交的沟通标签,以全年龄层作为目标人群,建立面向大众娱乐的生活和个性社交工具,从而实现个性化。


  当机遇出现时,把握能力则显得更为重要,虽然并不能确定这支重庆多媒体的团队是否有意策划了一系列的传播轨迹,但“小宇宙”的定位和功能,确实符合在社交平台的传播规律:定制个性化形象,QQ早就推出了,想当年也给腾讯带来了不菲的收入,而在“小宇宙”中以3D的形式呈现,并延展到头像、图片、合影等形式,恰恰是在社交中传播能力最强的一种形态。


  当然,也就是在之前,“小宇宙”软件是如何增长产品的生命周期的呢,它可以实现ASO优化,可以保持产品的一个生命力周期,这是所有团队要思考的最重新的问题。但是,无论如何,在动漫生活化社区平台之中,这个“小宇宙”APP 绝对可以说是2019年的一个巨大的惊喜。


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