专业影视平台如何给出重庆影视公司在互联网影视行业的希望


在第七届中国网络大会上,重庆博得传媒主办并发起了一个专业级的论坛“全动画影视时代——互联网影视论坛”,重庆博得文化传媒有限公司与平台方和制作方的思维互相碰撞,为进化中的中国互联网影视行业的发展留下了可以被继续发掘的重要思路。


2018年,整个互联网影视行业现象作品频现、口碑屡创新高,随着资本热潮降温、匠人匠心回归,众多重庆影视公司的优质作品络绎不绝、纷至沓来,不得不说,中国互联网影视业已经进入了稳定成长的黄金期。这些变化在腾讯视频上刻画的尤为清晰——剧集、综艺、动漫、电影、纪录片等自制内容和版权内容的全线飘红,其迎来了新一轮的强势增长。


利好环境之下,互联网影视如何与时代保持同频共振?如何让作品不负用户的好时光?与此同时,互联网影视将走向何方?又将以怎样的姿态促进中国影视行业的协同发展和持续创新?这场在本届中国网络视听大会中“群星璀璨”的论坛,引发行业关注。

达成共通:“网”罗年轻用户,回归内容逻辑

“快”是互联网影视带给所有人最直观的感受,一日千里、目不暇接。韩志杰首先从题材品类、内容质量和行业格局厘清了互联网影视的成长轨迹,他认为互联网影视“类型从单一变得多元,内容从量变走向质变,内核从追求网感到追求时代感“。


回溯起步和飞跃的这些年,腾讯视频引领起了国内网络视听的发展潮流,慈文、正午阳光、柠萌影业等制作公司则在深度“触网”中开辟了一方全新的天地——慈文的《暗黑者》被视为精品化网剧时代的“领航者”,正午阳光的《如果蜗牛有爱情》和柠萌影业的《扶摇》等也在纷纷开启网剧具有里程碑意义的“新阶段”。


高速发展的背后,是用户规模的极速扩张。腾讯不久前发布的第三季度财报显示,腾讯视频付费会员数增至8200万,稳坐国内主流视频平台的“头把交椅”。韩志杰坦言,“对用户不能再用投食心态,要有面试心态,把用户当成考官,把我们打造的内容都当成面试者。”巨量的用户规模之中,年轻用户组成了最核心的群体,贴近年轻人的兴趣爱好、审美趣味、价值感受成为平台方和制作方之间的共识。


当前,各个平台对于用户,尤其是付费会员用户的争夺已然进入白热化阶段,打通内容、用户、的方三者之间的渠道来回应用户的多元需求成为角力焦点。腾讯视频一方面通过企鹅影视进军影视上游,在制播一体中深度渗透用户;另一方面,通过技术进一步联动与制作方的合作,在“用户本位”“内容为王”的共同价值主张下,不断发力圈层受众,精准契合市场需求,发挥作品最大价值。


打造圈层爆款成为行业趋势的同时,兼具审美价值与时代价值的现实主义题材仍将是互联网影视内容的主流范式。韩志杰称,“打造优秀的现实主义题材作品,既能满足用户的需求,也能彰显平台的价值,提升平台的品牌影响力,这是一个多赢的结果。”


不久前举行的2019腾讯视频V视界大会释出的剧集作品中,现实主义题材的覆盖面得到了进一步的延展,如正午阳光打造的献礼改革开放40周年的创业剧《大江大河》、呈现都市人群拼搏轨迹的职场剧《都挺好》、彰显军人时代精神的当代军旅剧《尉官正年轻》。


“现实题材并不等同于现实主义,”马中骏补充道,“现实主义一定要有态度,要站在老百姓的角度出发,其次还要有立场,从真实的立场出发才能讲好真正的现实故事。”


创造共赢:直面市场阵痛,实现破局重塑


爆款预示着流量与效益,追逐爆款是应然也是必然。不过,平台和制作方对于“爆款”定义已经发生了深刻转变。韩志杰认为,“播得好、有口碑、留得住、走得远”是爆款应当具备的四个核心指标,“真正的爆款不仅是播出期的各项指数很好,还要考量它的长线效应”。


一段时间以来,为了快速收割市场红利,不少急功近利的互联网和内容制作方、平台方推崇“流量至上、IP驱动”的做法。如此“涸泽而渔”的破坏式突进,使得整个互联网影视行业元气大伤——缺乏爆款的2018年被不少人唱衰。但在苏晓看来,“大家觉得今年爆款少,其实是为前两年盲目的赌性买单了。”


今年,腾讯视频、爱奇艺、优酷三家互联网影视平台和正午阳光、柠萌影业、慈文在内的六家影视制作公司共同发布了《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》,以此维护影视生态秩序,共同构筑规范、有序的制播环境。韩志杰表示,“有人把声明的发布定义为凛冬将至,我却更愿意把它解读为黎明之前。但我们更希望未来少一些声明,多一些行业自觉,少一些短视的逐利,多一些为行业长远发展考虑的同舟共济。”


当 “IP=爆款”“明星=流量”“高价=好内容”等所谓的铁律被打破,用户、平台、制作方将注意力投向内容本身,健康多元的行业秩序便得以重构。那么,最终方向和目标是什么?侯鸿亮认为,“是为了行业能朝着一个更良性的方式,或者说是更加市场化的一个方式向前发展”。这一系列新变化、新气象昭示的是市场虚假泡沫的清退,也是市场理性价值的归位。


为了推动行业的自我肃清和自动纠正,韩志杰透露腾讯视频在制作和采购影视内容的过程中正践行着“四个点赞”和“四个差评”的评判标准,“为潜心创作、勇于创新、诚信守则、拥抱当下记录时代的行为‘点赞’,但对天价片酬、投机倒把、不正当竞争,传递社会负能量、博取眼球者,我们则毫不留情地会给予‘差评’。”相关数据显示,腾讯视频2018年播放量TOP45的电视剧作品中,非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%;TOP35的综艺中,非大IP、非流量明星的节目占比也高达54.17%。


此次网络视听大会上,腾讯视频斩获年度优秀网络剧、年度优秀的网络电影长片、年度优秀网络综艺在内的9项殊荣,这同样得益于互联网影视市场的“正本清源”。正如韩志杰所说,“阵痛期不可怕,更重要的是尽快健全行业规范,让优质内容的产生变成必然现象。要走出阵痛期,必须要保持做内容的初心,尊重艺术规律才能赢得观众。”


实现共生:势能向下沉淀,产业向上生长


互联网影视的规则重塑自然会伴随整个互联网影视的产业结构调整。在韩志杰看来,只有行业规范,才能让优质内容的产生不再只是偶然,而成为一种必然。经由整个行业一个阶段的“跑马圈地”式发展之后,诸种乏于理性的问题接连暴露,这在事实上也为行业的沉淀创造可能性,为产业的上扬继续蓄力。


论坛中,平台方和制作方都表示了对互联网影视即将呼之欲出的新风口的期待,而这些变化也都有迹可循。马中骏认为,未来互联网影视的特征一定是多样化的,内容方面,长剧微剧并举,变现方面形态构成丰富。“制作公司面向互联网的影视生产要找到适合自己的方向。”


至于什么才是“适合”的,侯鸿亮在考察国外市场后有自己的体悟,好莱坞影视创作思维的僵化程度其实比中国严重,所以未来的风口一定不是借鉴而是自己探索。


探索什么?与会嘉宾都认同从“用户”的需求出发,苏晓谈到,“我们应当预判性地看到的下一步用户的需求如何被转化成更好的体验。”从平台制播的角度来说,“创新是动力,不仅仅是题材的创新,更包括创作理念、创作形式的创新”。让沉淀后的势能不断转化成可被互联网基因激活的生产力,才能为行业迎来更多发展的契机。


在大盘利好的状况下,其实还有更多可被壮大的想象空间不断被勾勒。以腾讯视频为代表的头部视频网站,如韩志杰所言,“纵然技术如何发展,内容依然是根基,好内容永远不会过时。”


对于高速发展中腾讯视频而言,凭借其一以贯之的精品化内容战略,塑造了完整的剧集、综艺、电影、纪录片、动漫内容生产链,协同包括制作方在内的多方上下游产业力量,构筑成了一个完整的内容产业生态链。在臻于成熟的生态加持之下,以腾讯视频为代表的互联网影视新势力,正在为整个中国影视市场集聚更可期的行业成长和产业活力。与此同时,伴随着制作升级、用户升级、行业升级,国家将文化发展提升到新的战略发展高度,互联网影视完善链条的形成也将有利于将中国文化推向全球,以丰富多彩的视听手段向世界讲出具有特色的中国故事。


《琅琊榜》在世界多地热播,《扶摇》上线YouTube48小时点播数即突破100万次成为平台最快突破百万点击的华语剧集,《楚乔传》在YouTube上的观看时长超过28亿分钟……对于国剧出海,三家制作公司都已经积累了不俗的经验。而在他们看到,互联网对影视业的拉动作用同样充满想象,也会是让中国文化走出去的新的机会。


在这样的大背景下,互联网影视业作为生命力蓬勃的文化事业新势力,扮演怎样的角色才能进一步彰显中国文化的影响力?


苏晓用“留得下来、走得出去”加以总结,从海外华人区走向更大范围的海外视野,从古装剧走向各类剧集的海外传播,互联网能够鼓励更多的改变发生。侯鸿亮细化了这种向好的变化,对标更成熟的和影视工业水平,培育更优质的内容,探寻“不确定”的技术的魅力,让世界了解中国影视并不是一件遥远的事。


实际上,互联网影视“走出去”对于今天而言并非是一个新鲜议题。除了国剧出海,还有多种多样的合拍合作模式正在被探索。腾讯视频已经投入了相当的力量来释放互联网基因的助推动能,例如今年的《东方华尔街》发行到海外所取得的亮眼成绩,让作为平台的腾讯视频参与到了整个文化产业实现影响力增量的进程中。韩志杰总结了四点经验,“要与世界先进的工业体系接轨,锻造内容品质;既要走出去,也要引进来,与优秀的厂牌合作、交流;既要有全球视野的布局,也不能丢掉中国气质;既要挖掘传统文化,也要聚焦现实主义、记录时代风貌。”


在韩志杰看来,互联网视听行业所具备的“图书馆功能”(即可以随时查找观看、没有时效限制)和“地球村效应”,可以把留得住、引进来、走得远的功能最大化发挥。而平台与制作方的携手,正在重新构造整个中国影视行业的可持续创新发展,并借由互联网势能的加持,让中国影视得以走向国际舞台,讲出中国故事。


随着从现状结合思考,行产规则的重塑到发展这个阶段,这场干货满满的论坛对话,是对中国影视业的一次回应,中国互联网影视业中的各种新生力量,体现在各个方面之中。或许起到的作用只是提振本行业各公司的信心,但落实到实践中,作为专业平台的重庆博得传媒,以及作为制作方,已经用漂亮的答卷勾勒着重庆影视业的升级过程中的变化。专业影视平台和后期制作方其实早已定了接下来的新风口。


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